De ingressos distribuídos na rua a turnês milionárias: a trajetória global do BTS
- Nicoly Bruna Chemilowski Borges
- 4 de mai.
- 3 min de leitura
Por Nicoly Chemilowski
Grupo sul-coreano saiu de ações promocionais em pequena escala para liderar rankings internacionais e lotar estádios ao redor do mundo
Se um grupo de jovens abordasse pessoas na rua oferecendo ingressos gratuitos para um show, a reação mais comum provavelmente seria a recusa. Esse cenário, no entanto, marcou o início da trajetória do BTS, grupo sul-coreano que se consolidou como um dos maiores fenômenos da indústria musical global na última década.
Início em um mercado competitivo
Formado em 2013 pela Big Hit Entertainment, atual HYBE, o BTS debutou em um mercado altamente competitivo, dominado por grandes agências do K-pop. Nos primeiros anos de atividade, entre 2013 e 2014, o grupo recorreu a estratégias diretas de divulgação para atrair público, incluindo a distribuição de ingressos e convites presenciais. Essa prática foi registrada inclusive em ações nas ruas de Los Angeles, nos Estados Unidos.
À época, a empresa tinha baixa projeção no cenário musical sul-coreano, e o grupo enfrentava dificuldades para ampliar sua base de fãs.
Crescimento impulsionado pelo digital
O crescimento começou a se consolidar a partir de 2015, com o lançamento da série “The Most Beautiful Moment in Life”, que ampliou o alcance internacional do BTS e fortaleceu sua presença nas plataformas digitais.
O uso estratégico das redes sociais tornou-se um diferencial competitivo. O grupo passou a estabelecer comunicação direta com os fãs, contribuindo para a formação de uma comunidade global altamente engajada, conhecida como ARMY. Esse engajamento teve impacto direto no desempenho comercial e na visibilidade internacional do grupo.
Desempenho em rankings internacionais
Os resultados se refletem em rankings e indicadores da indústria. O BTS acumulou múltiplos primeiros lugares na Billboard Hot 100, principal parada musical dos Estados Unidos, com faixas como “Dynamite” (2020), “Butter” (2021) e “Permission to Dance” (2021).
O grupo também liderou a Billboard 200, ranking de álbuns mais vendidos no país, em diversas ocasiões, consolidando sua presença no mercado ocidental.
Turnês e impacto econômico
No mercado de shows, os números também são expressivos. A turnê “Love Yourself: Speak Yourself Tour”, realizada em 2019, arrecadou aproximadamente US$ 196 milhões, segundo dados da Billboard Boxscore, com apresentações em estádios esgotados em cidades como Londres, Paris, Los Angeles e São Paulo.
Já a turnê “Love Yourself World Tour”, realizada entre 2018 e 2019, ultrapassou US$ 240 milhões em faturamento total, posicionando o grupo entre as turnês mais lucrativas do período.
Atualmente, ingressos para apresentações do BTS costumam se esgotar em poucos minutos, evidenciando a alta demanda global.
Influência para além da música
Além do desempenho comercial, o grupo também exerce influência em diferentes setores. O BTS impacta a indústria da moda, o consumo cultural e o comportamento digital, além de participar de agendas institucionais, como discursos na Assembleia Geral da ONU e campanhas em parceria com organizações internacionais.
O grupo entrou em hiato parcial a partir de 2022, com os integrantes dedicados a projetos solo e ao cumprimento do serviço militar obrigatório na Coreia do Sul.
Expectativa pelo retorno
A expectativa pelo retorno do BTS ganhou força com a retomada das atividades coletivas, marcada pelo lançamento do álbum Arirang e por um show ao vivo transmitido pela Netflix, ampliando ainda mais o alcance global do grupo. Esse retorno ocorre em um cenário em que o BTS segue consolidado como um dos maiores fenômenos da indústria musical: na Spotify, o grupo acumula bilhões de streams e permanece entre os artistas mais ouvidos do mundo, com faixas frequentemente figurando em rankings globais e recordes de audiência.
No Brasil, a força do fandom se traduz na alta demanda por apresentações ao vivo, com históricos de ingressos esgotados em tempo recorde, evidenciando o potencial comercial e simbólico do grupo no país.
A trajetória do BTS evidencia, assim, uma transformação estrutural na indústria musical contemporânea, marcada pela internacionalização do K-pop, pelo protagonismo das plataformas digitais e por novas dinâmicas de engajamento, cujas expectativas futuras apontam para expansões ainda maiores em mercados globais e iniciativas multiplataforma.
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